Проект реализуется Центром устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ. Наша задача — направить внимание и усилия жителей, бизнеса, городских управленцев, НКО в единое русло, чтобы понять, чем город живёт сейчас, в чём его уникальность и путь развития и запустить эффективные инициативы для процветания родного места.
Мы разработали методику, которая позволяет через научное исследование сформировать эффективный бренд города (бренд-платформу), определить ключевые смыслы и векторы развития, созвучные различным стейкхолдерам территории, а далее на его основе вместе с креативным сообществом предложить идеи городских проектов, которые выведут ценностное предложение территории на новый уровень.
Городская онлайн-платформа
Разрабатываем городскую «платформу тёплых связей» для реализации всех этапов проекта. На платформе проводится опрос жителей, публикуются итоги исследования, отбираются идеи городских бренд-решений и многое другое.
Платформа позволяет следить за реализацией проекта и собирать уникальные данные о городе, становясь его неповторимой визитной карточкой.
Возможности платформы
Исследование идентичности города
Исследование направлено на выявление опорного смыслового каркаса, который будет заложен в основание бренд-платформы города, через понимание источников любви и привязанности к городу жителей разных поколений, а также изучение истории места, его самобытности и формулирование разными стейкхолдерами территории видения его будущего.
Пример исследования
Конкурс городских бренд-решений «Городская теплица»
На основе результатов исследования и с использованием всей информации, представленной на платформе, формулируется конкурсное задание для начинающих специалистов из креативных индустрий.
Задание подразумевает разработку свежих проектных инициатив, нацеленных на воплощение бренда территории в разных формах городской жизни.
Подробнее
Территориальный брендинг как инструмент повышения инвестиционной привлекательности города
Налоговые поступления
За счёт привлечённых инвестиций открываются новые предприятия и сервисы — растёт налогооблагаемая база.
Инвестиционная привлекательность
У города появляется понятное ценностное предложение — инвесторы понимают, зачем вкладывать средства именно сюда.
Вовлечённость жителей
Жители видят, что их мнение учитывают при формировании бренда, и активнее включаются в городские инициативы.
Качество жизни
Бренд становится основой для последовательных решений в благоустройстве, сервисах и городской среде.
Туристический поток
Сформулированная идентичность делает город узнаваемым — туристы выбирают его как осмысленное направление для поездок
Городские события и мероприятия
Бренд-платформа задаёт тематику и смыслы — на их основе организаторы запускают события, которые попадают в идентичность города.
Территориальный брендинг — это комплексный инструмент осмысления и выражения уникальности территории, который запускает цепочку позитивных изменении в городе.
Сильный бренд строится на глубоком понимании городской идентичности и конвертирует ее в стратегическое преимущество территории.
Экономическое процветание города
Изменения на территории
Бренд города
Научный подход к определению городской идентичности
Методы исследования
- Кабинетное исследование
- Социологический опрос
- Фокус-группы
- Глубинные интервью
- Факторный анализ
- Анализ стратегических документов
- Медиа-анализ
Результаты исследования как фильтр выбора городских проектов
Результаты исследования становятся фильтром, через который проходят все городские инициативы и проекты. Только те решения, которые соответствуют выявленной идентичности, ценностям и запросам жителей, попадают в маркетплейс и получают шанс на реализацию. Это исключает хаотичные, неподтверждённые идеи и делает развитие города осмысленным и устойчивым.
Научный подход позволяет выявить реальную идентичность города — устойчивые паттерны, закреплённые в истории, экономике и повседневной жизни. Мы глубоко работаем с жителями: изучаем, что они ценят, что хотели бы развить, фиксируем миграционные настроения и уровень счастья. Это даёт понимание, чем город уникален сегодня и куда он готов двигаться. Без такого подхода бренд остаётся искусственной конструкцией, которая не находит отклика у людей и не приносит экономических результатов. Только глубокое изучение идентичности позволяет создать ценностное предложение города (CVP), работающее на инвестиции и качество жизни.
Пример результатов исследования
вместе
бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
любимое место
Сопричастность
изменения
открытие
вдохновение
будущее
вместе
бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
любимое место
Сопричастность
изменения
открытие
вдохновение
будущее
вместе
бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
любимое место
Сопричастность
изменения
открытие
вдохновение
будущее
Исследование
Платформа встраивает социологическое анкетирование в интерактивную среду: наряду с вопросами пользователь видит интересные факты о городе, визуальные элементы, нелинейную логику и игровые механики.
Такой формат удерживает внимание, повышает вовлечённость и позволяет собрать более качественные данные за счёт осмысленного прохождения.
Пример реализации
Бренд-визитка города
На отдельной странице собраны ключевые результаты исследования: идентичность территории, вектор её развития, а также справочные статистические данные. Но в отличие от обычных справочников, здесь информация дополнена тем, что жители считают важным: их ценности, предпочтения, миграционные настроения.
Такой портрет формирует образ места, подчёркивает его уникальность и повышает привлекательность для жителей, бизнеса и инвесторов.
Пример реализации
Бизнес-хаб
Бизнес-хаб — это страница, на которой собраны компании, прошедшие специальное анкетирование и подтвердившие интерес к развитию территории. Каждый партнёр представлен логотипом и описанием: какие именно бренд-решения из маркетплейса он готов поддержать и в каком формате — от инвестиций до экспертизы.
Разномасштабный бизнес объединяется здесь, чтобы стать мостом между идеями и ресурсами.
Пример реализации
Маркетплейс бренд-решений
Открытый каталог готовых бренд-решений, созданных участниками конкурса «Ё». Каждый проект сопровождается описанием, визуализацией и описанием ожидаемых социально-экономических эффектов от его запуска.
Инвесторы, бизнес и администрация могут выбирать идеи для реализации, а авторы — получать ресурсы на воплощение или приглашаться в проектные команды.
Пример реализации
Дневник города
Дневник города — страница, где жители делятся личными историями и фотографиями любимых мест. Это инструмент присвоения пространства: люди не просто рассказывают о городе, а закрепляют за ним свои смыслы, воспоминания, эмоции.
Так рождается не официальный портрет, а живой, тёплый, подлинный образ территории, который поддерживает её бренд и идентичность изнутри — голосами самих жителей.
Пример реализации
Платформа объединяет в единой системе исследования, конкурсные проекты, обратную связь жителей и инвестиционные решения.
Она обеспечивает разработку бренд-концепции на основе глубокого изучения идентичности, а затем — её постоянную реализацию через реальные проекты и привлечённое финансирование. Это инструмент, превращающий бренд из декларации в действующий механизм развития территории.
Возможности платформы
Мы помогаем городам найти свою уникальность через исследования, диалог с людьми, креативные решения и открытую платформу. Здесь идентичность превращается в стратегию, а стратегия — в реальные изменения.
Стейкхолдеры проекта
Креативная молодежь
Получает возможность разработать проект для города, который может быть реализован при поддержке бизнеса или администрации. Участие в конкурсе сопровождается образовательным модулем от экспертов. Победители могут получить ресурсы на воплощение идей.
Население
Жители становятся соавторами образа города: их голос учтён в исследовании, они влияют на то, какие проекты появятся в городе. В результате повышается качество жизни — город становится удобнее, появляются новые события и ежегодные фестивали, сервисы и благоустроенные пространства.
НКО
Фонды и агентства городского развития выступают связующим звеном между властью, бизнесом и жителями, получая инструмент для системной работы с территорией. Данная платформа создаёт доверительную среду для диалога с жителями и позволяет НКО транслировать свои инициативы.
Бизнес
Видит на платформе каталог проработанных бренд-решений с оценкой социально-экономических эффектов — это готовые возможности для вложений. Участие в проекте усиливает ценностное предложение работодателя: бизнес становится частью позитивных городских изменений.
Городские управленцы
Проект даёт готовые инструменты для привлечения инвестиций, увеличивает налоговые поступления и формирует понятное ценностное предложение территории. Платформа создаёт ресурс сконцентрированного внимания жителей — доверие к ней повышает эффективность диалога с населением.
Реализованные проекты
Город Сосновоборск
Платформа для Сосновоборска — наш пилотный проект, запущенный в 2026 году. Город отличается особой атмосферой: сосновый бор, который высадило старшее поколение, и дома с необычными названиями создают ощущение общности — люди чувствуют себя частью одной семьи. Местный фонд «Любимый город» выступает главным оператором изменений и партнёром в реализации проекта.
На платформе реализована полная механика: от исследования идентичности через опрос жителей до конкурса бренд-решений и открытого маркетплейса. Это универсальная модель, которую мы масштабируем на другие города.
Заказчик, ведущий партнёр
Грантодатель
Перейти на платформу
В разделе представлены города, где мы внедрили платформенное решение и создали проекты на его основе. Каждый кейс прошёл путь от исследования идентичности до формирования проектов с участием жителей, бизнеса и власти.
О конкурсе
Конкурс бренд-решений «Городская теплица» — ключевой этап проекта, где креативная молодёжь, студенты и молодые специалисты создают реальные, применимые на практике проекты для города. В основе конкурса — глубокое исследование идентичности территории, проведённое с участием жителей.
Техническое задание
Формируется на основе результатов социологического исследования идентичности города. В нём зафиксированы ключевые смыслы, ценности территории и направления для развития. Конкурсанты получают чёткий запрос, отражающий реальные потребности жителей и стратегические ориентиры.
Участники
К участию приглашаются студенты, молодые дизайнеры, архитекторы, урбанисты и все представители креативных индустрий, которые хотят предложить городу работающее, осмысленное решение. Главное — интерес к развитию территорий и готовность работать с реальным запросом.
Форматы бренд-решений
Городские мероприятия
Функционал городских сервисов
Малые архитектурные формы
Городские медиа-кампании
Локальные бренды
Городское благоустройство
Отбор на маркетплейс
Проекты отбираются по трём критериям: соответствие выявленной идентичности, качество и проработанность решения, а также оценка потенциального социально-экономического эффекта для территории. Такой подход гарантирует, что в маркетплейс попадают только сильные, жизнеспособные идеи.
Образовательный блок
Для подготовки участников проводится образовательный модуль из трёх онлайн-лекций с экспертами ЦУРТ ВШМ СПбГУ и приглашёнными специалистами. Темы лекций: основы территориального брендинга, методология работы с идентичностью, подробный разбор технического задания и примеры успешных решений.
Выбор победителей
Победители определяются профессиональным жюри на основе единой оценочной методики. Учитывается качество проработки, соответствие бренд-платформе, оригинальность подхода и потенциал реализации. Результаты публикуются на платформе.
Жюри
В составе жюри — ведущие креативные специалисты и эксперты Центра устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ. Это профессионалы, которые оценивают проекты с точки зрения и креативной ценности, и практической применимости в городской среде.
Судьба лучших проектов
Все сильные проекты, включая работы победителей, публикуются в маркетплейсе — открытом каталоге бренд-решений. Бизнес и инвесторы не только выбирают из этого каталога проекты для финансирования, но и дают обратную связь: какие решения им интересны и в каком формате они готовы их поддержать.
